Как написать пресс- релиз компании, примеры и образцы пресс- релизов. В данной статье приводится мой личный взгляд на пресс- релизы, основанный на многолетнем опыте работы в СМИ и PR. Работая по обе стороны баррикад, и журналистом, и PR- менеджером одновременно, я постоянно сталкиваюсь с проблемой пресс- релизов. С одной стороны, находясь в постоянном потоке информации, стараюсь выбрать все самое интересное. Но, к сожалению, не всегда удается. Не потому, что плохо выбираю, а потому что выбор порою невелик. С другой стороны, накидывая в Word’е очередное «зазывание» для журналистов, ломаю голову: как сделать пресс- релиз интереснее для СМИ, как добиться большей отдачи и публикаций. Выполнив функции PR- менеджера, я тут же воплощаюсь в придирчивого журналиста. Как бы я поступил на его месте, увидев этот пресс- релиз? Зачастую подобные тесты заканчиваются длительным удержанием клавиши Del. Целые абзацы исчезают из текста, уступая место более лаконичным и стройным фразам. В отличие от статьи, пресс-релиз – это короткая заметка, которая требует гораздо. В теме письма пишем: приглашение на.и дату мероприятия. Анонс предстоящего мероприятия, организованного компанией. Секреты хорошего пресс- релиза. Как написать хороший пресс- релиз для компании?
Этот вопрос мучает не первое поколение PR- специалистов. Распространенное мнение: журналисты любят «жареные» факты. Сенсация любой ценой! Громкие заголовки, громкие рассуждения. Журналистов интересуют не «жареные» факты, а информация, интересная для их аудитории. Очень важно понять разницу. Сегодня на рынке СМИ есть четкие ниши, и каждое издание занимает определенное место. Деловые журналы, развлекательные, «желтая» пресса. И каждому нужна «своя» информация, для «своего» читателя. Если вы отправите в солидный деловой журнал пресс- релиз с заголовком, которые обычно использует «желтая» пресса, скорее всего, текст отправят в корзину. Если в «желтую» газету отправится сообщение с заголовком для делового издания, данное известие также не затронет душу редактора. И текст опять отправится в корзину. Ваш пресс- релиз вызовет интерес только в случае, если в нем содержится информация, представляющая интерес для читателей или зрителей СМИ. Структура пресс- релиза. Есть требования по структуре. В принципе, она стандартная. Как написано во всех хороших книжках по журналистике, вначале – ответ на четыре вопроса: Кто, Где, Что и Когда. Потом – самая интересная информация в одном абзаце, потом – подробности, потом – детали, потом – бэкграунд (справочная информация). Это структура новостей. По сходному принципу строится пресс- релиз компании. И, пожалуйста, когда будете готовить текст, позаботьтесь о достаточном количестве информации, в том числе бэкграунда! Сколько присылают пресс- релизов из одной строки! Что можно написать, какую новость или текст из исходника «весом» в 2. Ничего. Хорошим тоном считается умещать пресс- релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно- два предложения. Мне могут возразить. Мол, можно позвонить. Я тоже могу возразить. А если издание находиться в другом городе или стране? Если ваше предприятие – в Нижнем Новгороде, а СМИ – в Москве или Киеве, им будет интересно звонить? Да и вам невесело целый день висеть на телефоне и отвечать на одни и те же вопросы журналистов. Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста? Теперь включите ответы в пресс- релиз и повторите процедуру. Язык и стиль текста. Практически всегда можно с ходу отличить пресс- релиз коммерческой компании и государственной организации. Первый написан живым языком, второй – сухим канцелярским. Читать витиеватые чиновничьи обороты порой очень трудно. Еще сложнее написать на основе данной информации интересный текст. Отнеситесь к работе журналиста с пониманием. Пишите пресс- релизы простым, понятным и живым языком, без сложных фраз и оборотов. Можно проверить текст на благозвучие с помощью обычного текстового редактора Word. Вызовите проверку орфографии (меню «Сервис» –> «Правописание» или нажмите клавишу F7). После окончания проверки программа выдаст небольшое окно, в котором будет написано количество символов в тексте, абзацев и предложений. Но самое главное – внизу окна будет выведено четыре характеристики: уровень образования, легкость чтения, число сложных фраз и благозвучие. Чем лучше данные параметры, тем лучше получился текст. В программе Word 2. Параметры Word» и во вкладке «Правописание» отметить галочку «Статистика удобочитаемости». Хорошй заголовок - половина успеха. Пресс- релизы компаний принято снабжать заголовками. Правда, встречаются экземпляры, в которых заголовком служит слово «Пресс- релиз». Хороший тон – придумать интересное заглавие, которое будет привлекать внимание журналиста и стимулировать его прочитать текст. И, конечно, не забывайте в конце пресс- релиза добавить ваши координаты: телефон с кодом города, электронную почту и ICQ. Обязательно указывайте имя и фамилию ответственного PR- работника. Автор: Сергей Антропов (Sersh)Статья написана для проекта B2blogger. Примеры и образцы пресс- релизов. Ниже расположены ссылки на написанные мною пресс- релизы для компаний и онлайн- проектов: Сервисы для размещения пресс- релизов. Как писать пресс- релиз и пост- релиз ! Для продвижения нам нужно внимание СМИ. СМИ можно привлечь всевозможными событиями. Над этим всем мы коллективно будем трудиться, но есть один момент, который следует предварительно оговорить. Это форма подачи информации о событиях. Мы решили, что необходима небольшая справка о том, что такое пресс- и пост- релизы и зачем они нужны. Зачем нужно писать пресс- релизы? Пресс- релиз – это краткое информационное сообщение для прессы. В отличие от статьи, пресс- релиз – это короткая заметка, которая требует гораздо меньше времени и сил на ее написание. Особенность пресс- релиза в отличие от прямой рекламы и тематической статьи состоит в том, что это краткое сообщение, содержащее в себе ту или иную новость. О чем можно писать в пресс- релизе? О событии, которое будет или которое прошло, если это пост- релиз. Форма подачи - довольно обезличенная, без высокохудожественных оборотов. Избегайте сверхпылких выражений, типа грандиозно, уникально и т. Лучше приведите в пример какие- нибудь крутые, сами за себя говорящие цифры : ) Многие сми могут запостить Ваш релиз так, целиком, без исправлений - помните об этом, когда пишите. Текст должен отвечать на все логичные вопросы. Кроме этого, для тех журналистов, которые хотят выжать из вашего релиза новость - пусть она будет внятно прописана. Пресс- релиз должен отвечать на следующие вопросы: Что (происходит)? Где это (происходит)? Когда это (происходит)? Эта информация идёт в первом абзаце, который выделяется жирным или курсивом. Почему и зачем (это делается)? Какие перспективы это имеет? Заголовок – обязательная часть. Заголовок должен содержать основную идею сообщения и быть, по возможности, информативным, ярким, интересным, запоминающимся - но, повторюсь, без фанатизма. Первый абзац - это краткое содержание пресс- релиза, выражающее основную мысль пресс- релиза в нескольких предложениях. Основная часть. Основной текст пресс- релиза. Рекомендуемый объем - не более листа А 4. Иногда, конечно, может быть увеличен. Сведения о кампании и контактные реквизиты. Очень важная часть релиза. Тут мы даём все необходимые контакты по региону или даже по России (если нужно). И еще пишем небольшую информационную справку про проект, про всю кампанию - ссылки на сайт российский, группу в контакте. Пост- релиз - это всё тоже самое, только в прошедшем времени. Пост- релиз выпускается, как можно более быстро после события, иначе он никому уже не будет нужен. Релизы рассылаются по тем контактам сми, которые у вас есть. В теме письма пишем: приглашение на.... Или же: пост- релиз по мероприятию.... Текст релиза располагается в теле письма. Сопровождается приветствием и парой предложений о том, что мы прилагаем к письму. Заканчиваем письмо, что типа - Благодарим за внимание! Прилагаем мы: текст релиза в формате DOC, PDF. Очень желательно приложить пару фото с мероприятия, если оно прошло или же подходящие по тематике (из опыта прошлых акций, например). Логотип Сделаем! Логотип Вашей организации, если есть. Пресс- релиз, примеры из практики. PR тексты Пресс релиз, образец написания. Конечно же, список возможных pr текстов не исчерпывается пресс- релизами и аналитическими записками. Но практикующие пиарщики знают, что пресс- релиз — это основной документ взаимодействия со СМИ. В работе SMM специалистов больше распространены другие форматы, но для работы с журналистами все- таки ничего нового для подачи официальных текстов не придумано. В практике нашего агентства было выпущено более 1. Понятно, что некоторые были более удачными, некоторые менее. Но в тех случаях, когда заказчики позволяли нам полностью контролировать процесс, результат обычно был предсказуемо хорошим. Я лично всегда обращал особое внимание качеству пресс- релиза: образцы, которые представлены ниже, по моему мнению, это подтверждают. Критикам хочу сказать, что в работе не существует идеальной ситуации, когда найдутся тысяча подробностей, а весь бизнес клиента будет подчинен сбору необходимой информации. На практике что- то клиент умалчивает, что- то сам не знает, а выяснение некоторых «вкусных» деталей будет слишком дорогим. Тогда приходится лепить документ из того, что есть. Как я уже писал выше, пресс- релизов у нас было под тысячу. Некоторые проходные (только для Intel мы выпускали иногда с десяток релизов в неделю!), а некоторые вполне себе хороши. Их много, но надо искать. Если я нахожу в архивах агентства что- то достойное внимания, я их сюда выкладываю. Некоторые из этих пресс- релизов выпускались по случаю каких- либо мероприятий для СМИ, а другие распространялись по электронной почте. Все образцы пресс- релизов стали основами для реальных публикаций. Здесь собраны, конечно же, далеко не все пресс- релизы моего pr агентства. Но эти образцы во- первых, дали очень хороший отклик в прессе; во- вторых, они качественно написаны в соответствии с теми требованиями, которые в нашем агентстве предъявлялись к pr текстам. Они посвящены совершенно разным темам: от крупных соглашений между правительствами до общественных инициатив..
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
November 2017
Categories |